商誉诋毁行为有哪些特点？这种行为有什么危害？

来源：平夳好律师 | 2019-12-11 | 2240人看过

商誉诋毁行为指的是经营者故意捏造、编造虚假事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，给自己取得企业竞争优势的行为表现。在这里应该注意的是，构成这样的行为表现必须是出于主观意图故意捏造、编造虚假的事实，假如不是故意捏造、编造虚假的事实，只是采用对比分析的方式方法，对商品或服务的客观情况给予描述，即便是通过这种方式方法使竞争对手的优势明显低于经营者，那也无法构成商业诋毁行为。　　

　　商誉诋毁行为指的是经营者故意捏造、编造虚假事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，给自己取得企业竞争优势的行为表现。

　　在这里应该注意的是，构成这样的行为表现必须是出于主观意图故意捏造、编造虚假的事实，假如不是故意捏造、编造虚假的事实，只是采用对比分析的方式方法，对商品或服务的客观情况给予描述，即便是通过这种方式方法使竞争对手的优势明显低于经营者，那也无法构成商业诋毁行为。

　　商誉诋毁行为的特点

　　1、具有明确的意在贬低竞争对手的目的性，直接打击、削弱竞争对手和其进行竞争的能力，谋取自身的市场竞争优势。

　　2、行为本身主要表现为捏造、编造与真实情况不符的虚假、不实之情。在这里的捏造，既可以是胡编乱造，还可以是对真实情况的歪曲。经营者不论是捏造还是编造虚假事实，都是可以构成商业诋毁行为。

　　3、有特定的诋毁对象，即行为所诋毁的对象必须是与行为人存有竞争关系的同行业经营者，也即竞争对手，而非其它经营者。所谓由特定的诋毁对象，指的是有关虚假言词必须明确指向一个或多个竞争对手，或是虽无明确特指，但别人可以从中推断出其指向。诋毁对象既可以是单个，还可以是多个竞争对手。

　　4、行为后果损害的是竞争对手的商业信誉或商品声誉。商业信誉包括经营者的资产状况、经营能力、信用状况等;商品声誉主要包含商品的性能、用途、质量、效果等，商品声誉最终也反映了经营者的商业信誉。

　　商誉诋毁行为造成的危害

　　商誉诋毁行为是一种损害竞争对手的正当权益的行为。它不仅仅给竞争对手的名誉造成损害，还会给竞争对手造成经济上的损失。具体来说，商誉是通过经营者参与市场竞争的持续性活动而慢慢形成的。经营者大多数应该经过大量而艰苦的市场调研、技术开发、广告宣传和公关活动等，去构建自身良好的商业信誉。

　　经营者依法经营、讲究职业操守、严格履行合同、经济整体实力雄厚、技术水平先进等多方面的商业信誉和质量精良、风格独特、热情服务、价格合理等方面的商品或服务声誉，会给他带来交易伙伴和顾客的信任和欢迎，带来巨大的经济利益，带来市场竞争中的优势地位，并很有可能成为自身进行竞争的最大资本和立足市场的最重要支柱。

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